最近百雀羚又搞事情了
在萌萌哒的公交车上
沉浸式VR虚拟现实
成功引起了鸡哥一家的注意！
百雀羚在杭州开辟了一条 “杭州最美风景巴士线”，整个巴士装置成一个森林世界，乘客带上VR眼镜，仿若置身 “百雀羚” 绿色海洋。
“老字号” 百雀羚
（百雀羚，作为老上海品牌，创立于1931年，曾经阮玲玉、周璇、胡蝶、宋氏三姐妹及英、德、法等驻华使节夫人，都是它的极力推崇者。）
阮玲玉为百雀羚代言
宋氏三姐妹
百 雀 羚
近年可谓独领风骚
连续三年 · 夺冠 双十一美妆销售额排行榜
一个老掉牙的濒临品牌
如何一步步俘获消费者之心？
有一个事儿，咱就不方便说了
2013年春
大家自己度娘
。。。呵呵。。。
1. “年轻化” 刷存在感
百雀羚已有84年历史，以前感觉就是 “ 老掉牙 ” “ ” “我妈才用”。
可这几年，鸟，大，了，什么林子都有。
营销年轻化
1）跨界综艺 （中国好声音、非诚勿扰、快乐大本营。）
2）明星代言 （李冰冰、莫文蔚、周杰伦）
3）特立独行 （一镜到底长图广告）
渠道年轻化
电商、微商、微博互动、公众号互动、直播互动、二次元哔哩哔哩视频。
总之一句：在年轻人聚集的地方，和他们聊天。
2. 玩转 “东方美”
点击看往期内容《国家宝藏》《中国诗词大会》《我在故宫修文物》等节目，是否出现过你的生活？
你是否知道“东方美”，在一众小鲜肉内成为炙热话题，圈粉无数？
东方文艺正在全面复兴，国外也兴起这波东方红。
那百雀羚是如何在这波 “东方美” 的热风中，形成经典国货的品牌形象与内涵？
惊艳包装
中国元素在包装上，运用得淋漓尽致，格调高贵，一件件艺术品令人爱不释手。
孔雀蓝羚、雀羽金蓝绿、喜鹊外观，东方韵味十足。
中国风的精美插画，小清晰之风，精准抓住了年轻人的审美，在视觉上俘获年轻人的心。
讲故事“新、奇、特”
颠覆：滑板式京剧、T台时尚刺绣、新剧集皮影戏、摇滚趴琵琶、新主常舞狮，各种“颠-覆-式-创-新”，传递东方美，拉近年轻人与传统文化之间的距离。
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无节操：各种打破常规、掉一地节操的小视频，搞笑又洗脑，简直和年轻人没距离好吗！
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走心：王佩瑜，国粹京剧的年轻一代传承者，百雀羚精准地讲述“她”的经历，进而代入大众对百年老字号“百雀羚”的深刻认同感，让 “共鸣、复兴、精粹、传承”，在年轻人心中熊熊燃烧。
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认真：如果你认真看完楼上“东方簪”这条片，尤其是你看到设计师手中的雀鸟，在故宫红墙上掠过的那一刻“飞影”，你会由衷地欣赏珠宝设计师和设计师幕后的“用心之人”。
同频共振
一大批国货品牌同频共振与摇旗呐喊，“你好-我好-大家好”的同气连枝，瞬间让人觉得“中华品牌共一家”的既视感与“百家争鸣”的大国风范。（老板电器、搜狗输入法、云南白药、金立智能手机、谭木匠、1号店、58同城、九阳等数十个本土品牌）
《大海鱼棠》& “百雀羚”
中华百雀羚，不鸣则已，一鸣惊人。
漫画设计@暖小美
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