涟水人郑宁:他打造的都是全国知名品牌!

从1996年到2003年，这短短几年期间，郑宁一边工作一边深造，接连打造了“今世缘”、“盱眙龙虾”这两大全国知名品牌。而当仕途一马平川，他却又选择从容转身，卸下官职，全心投入商场，引进了如今红遍江苏的赫柏湾原瓶进口澳洲干红。

郑宁的豪情壮志源于何处，？让人百思不得其解的同时，留下一个个猜想和茶余饭后热议的谈资……

1995年，高沟酒厂因销售单一及管理不善致使亏损额达三四亿元，资不抵债近两个亿，经营陷入僵局，三四千名工人面临失业，拯救高沟酒厂迫在眉睫。在此背景下，时任涟水县人民政府副县长的郑宁被组织派到高沟酒厂去收拾烂摊子。

1996年初，郑宁正式出任高沟酒厂董事长兼总经理。郑宁上任伊始，一连十几天都“泡”在车间、班组、职工宿舍，与员工们促膝交谈，虚心倾听员工的心声，寻求振兴企业的“灵丹妙药”。之后，郑宁提出了一整套旨在让企业起死回生、现在听起来有点荡气回肠的工作思路，这就是至今为止今世缘人都耳熟能详的四句话：背水一战抢机遇，斗智斗勇拼市场，铁石心肠严管理，如履薄冰上质量。郑宁还深知，调整产品结构，提高产品档次已成为高沟酒厂的当务之急。他带领团队专门聘请无锡轻工大学、山东轻工大学、四川微生物研究所的专家前来参与研制，重点解决了醛类物质和酸类物质含量比例问题，使新酒入口甜、绵、爽、净、香，这是高沟酒历史上的一个重大突破。

1996年8月，今世缘品牌诞生。富有厚重文化底蕴、质量过硬、包装一新的新品种开发问世，一个新时代即将开启。1997年12月23日，江苏今世缘酒业有限公司正式组建，从此高沟酒厂迈入今世缘时代，步入高速发展时期。

▲2011年4月初，郑宁回到其一手创办的今世缘酒厂进行回访

如何把产品尽快变成商品？今世缘人没有搞铺天盖地打广告，而是采取“反弹琵琶”的直销策略。郑宁亲自带队，到省城南京市场上搞调研、策划，仅用了三个月就将“今世缘”品牌在南京市场上打响。

1996年年底，今世缘在南京市场就实现回款2000多万，次年在南京地区实现了1.1亿的销售额。

郑宁，一直在书写着传奇。无论作为一名官员还是一名商人，他总能创立一个又一个誉满全国的品牌。

2000年，郑宁卸任今世缘酒业董事长一职，别离他一手创立和深深爱恋的今世缘，出任盱眙县人民政府县长，并在任期内与同仁们一道，创建了如今名满全国的“盱眙龙虾”品牌。

三年中，郑宁致力于盱眙县向工业化的转型，成为淮安市的先进典型；为了拓宽当地农贸产品的市场，郑宁毅然放下官架子在南京街头叫卖龙虾，使“盱眙龙虾”的品牌身价高达41.3亿元。特别是从2001年起，连续三年成功举办中国•盱眙国际龙虾节，促使盱眙龙虾成为广受欢迎的食品品牌，成就了一个区域的特色产业。中国龙虾节因此荣获“IFEA中国最具发展潜力十大节庆活动”奖。

2003年，郑宁任期届满，升迁在即，，但他却做出了一个令人惊讶的决定：退出政界，投身商海。引起哗然大波。年底，经本人申请，组织批准，郑宁办理提前退休手续。

下海之后，受澳大利亚企业家的邀请，郑宁重操旧业，投身红酒行业。当然，他的一切行为都经过深思熟虑，对于国内的红酒市场前景以及澳洲的红酒产业文化，他进行了深入细致的调查和研究。

郑宁喜欢简单，钟情于不加雕琢的纯自然。因此，他对澳大利亚的环保理念和深厚的酿酒文化也是一见钟情。

通过深入的考察，郑宁决定将自己创造的“赫柏湾”品牌引入安德鲁·哈里斯庄园。赫柏湾，源于一个美丽而曲折的希腊神话。宙斯的爱女、伺酒女神赫柏给了郑宁构思自己品牌的无限灵感。在此前提下，通过广泛的考察和精心的运作，江苏赫柏湾酒业有限公司挂牌成立，开始了它的跨国红酒产业之旅。

郑宁一手将“赫柏湾”这个源自澳洲的红酒品牌引入江苏并亲自培育。在短短的五年时间内，就在这个没有红酒饮用习惯省份将品牌迅速打响，连续三年实现销量翻番，并于2011年开始进行进军全国市场的战略部署。

从今世缘到盱眙龙虾，再到赫柏湾，一路走来，郑宁总是很坚定，很从容。

也许是江苏的明山秀水造就了郑宁的睿智和温文儒雅；也许插队时乡村的煤油灯给了他披阅群书的宁静和思绪神游的空间；也许是脚下的大地赋予了他宽广的胸怀和谦逊待人的质朴；也许是军旅生涯铸就了他担荷重任的铁肩和决断大事的果敢；也许是拿得起放得下的云水胸襟，让他在官位上有所建树，辞官时飘逸潇洒；也许他更钟情于商场的品牌运作，在市场博弈中体验成功的快乐。所以，郑宁在参加组织及成功创立“今世缘酒”、“盱眙龙虾”品牌后，又可以全身心投入打造“赫柏湾”澳洲干红这个全球品牌之中。

郑宁认为，甘蔗没有两头甜，有所失才有所得。中国文化中从来就有荣辱穷通，仕隐进退，庙堂与江湖，入世和出世等元素，关键在于自己取舍。

▲郑宁在赫柏湾生产基地进行现场指导

“我是两度为官两度经商，但我更喜欢做品牌。如果走仕途，应当也不会太差，我也会尽力做一个负责任的官员。只是很快就要考虑退路了，我这个人是劳碌命，没事做会闲得发慌。经商，自己办企业，如果健康允许，头脑不痴呆，可以一直干下去。韩非子有‘轻辞古之天子，难辞今之县令’的说法，无非是说，上古物质条件差，要吃苦在前，后来的县令，享受特权，所以不愿意辞官。其实现在，做官也很辛苦。从我的个性来说，我更愿意在商场拼搏，来得实在些，也不必在乎什么潜规则。做点实事是最重要的，辛苦耕耘后的收获感觉是甜蜜的，要的就是这个感觉。”郑宁笑着说。

文：涟水日报全媒体记者朱惠莉

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