近日有调查显示，亚马逊服装、鞋类和配饰品类的销售额有9%来自其自有品牌。
在7月29日的美国反垄断听证会后，杰夫-贝佐斯介绍了亚马逊自有品牌在各品类总销售额中所占份额的明细。数据显示，在家居厨房品类销售额中，亚马逊自有品牌占4%；在电子产品品类销售额中，亚马逊自有品牌占3%；在消耗品品类销售额中，亚马逊自有品牌占销售额的2%。在其他品类销售额中，亚马逊自有品牌占总销售额的比例不到1%。
亚马逊销量最好的服装自有品牌包括Amazon Essentials（男装和女装）、Simple Joys by Carter's（童装）、Goodthreads（男装）、Daily Ritual（女装）和Lark & Ro（女装）。服装品类是亚马逊推出自有品牌最多的品类，共计超过1万种产品，约占亚马逊自有品牌总和的一半。