时至年末年初，各种盘点兴起，我顺势听起了罗胖的《时间的朋友》
还是蛮有启发的，作为一个广告公司的策略，基本职能就是不断了解新的概念、新的趋势，并把概念和趋势在合适时机讲给客户听。
有几个概念让我过去一周依然印象比较深刻。
第一：从价格战到体验战
以前大家拼的是价格，意思就说不论利润有多薄，但依然需要通过卖货获得利润，而这其中就有比较存在，谁家的货好，商品好，消费者比较之后再去购买。而体验战不同之处在于拼的是品牌，雷军说，小米所塑造的品牌是，让大家闭着眼睛都能买，这就意味这不再存在单一品类的竞争，品牌足够强大，让大家可以完全可以不再去比较挑选。
我逛宜家也有同样的感觉，对家居用品的格外关注，本身出于一个巨蟹座的喜好，而虽然淘宝上可以搜到大量的家居产品，但看起来太累了，逛宜家常常有一种不用怎么看价格闭着眼睛就能选的感觉，因为它的品牌在那里，你知道它的基本质量是合格的，或者说基本质量和品质是满足自己要求的。
第二：二三线城市是品牌最好的实验场
这个理论基本颠覆了我们以前做品牌的思维，回顾以前品牌打造思路，是国内品牌努力沾国外的边，不停的去镀金，增加国外的血统，二线品牌努力往一线靠，让自己看起来不low，而这套逻辑似乎在转变。
不同的城市层级显然是存在差别的，但差距越来越小，并且二三线的消费水平从某种角度上看比一线城市更高，原因在于一线城市虽然整体收入水平更高，但花费更大，如房租（或房贷）成本、吃饭成本、交通成本等等，在一线城市组成家庭，养娃的教育成本同样比二三线城市高很多，所以到手收入并不等于可支配收入，抛开那些所有生活所需的硬成本，一线城市生活的年轻人们并不能剩下什么钱。
相比之下，二三线城市的年轻人们有所不同，他们住在自己的房子里，不需要还什么房贷，或者还很少的房贷，吃喝甚至可以靠父母去解决，到手收入就等于可支配收入，并且他们又比一线城市的人有时间，所以有更多的娱乐机会，和尝试的机会。
罗胖举例说像喜茶、古茗这些奶茶品牌都是从二三线城市起家，而古茗，一个从浙江小镇起家的品牌，之所以可以开出这么所连锁店的原因，是因为它的灯比其他家的亮很多，所以就看起来更干净明亮。其实我对这个理由表示质疑，但我对二三线城市尝试更多新零售的玩法、更多新奇产物是认同的。
第三：做动车组 多维发展品牌
动车组概念其实是从同事分享的文章里听到，而再次听到也觉得蛮对的，不得不说，当下很多品牌成功的原因，就是并没有单押唯一的产品线，而是多维强势发展，动车组所讲的道理正是如此，以前说火车跑得快，全靠车头带，而后面带的产品越多，则火车“跑”的越慢，而动车不一样在于每节车厢都在发力。
比较典型的品牌是小米，如果小米只做手机，但逃离不开与华为、OPPO、VIVO等产品的竞争，但不同的是小米打造了小米生态链，据统计，小米品牌系里卖的最好的产品是小米手环，99块钱，买不了吃亏，买不了上当，统计了数据，让自己更健康。而小米所出的其他产品如体重秤、充电宝等等这些标品类产品也是卖的非常之好。
还有一个动车组典型品牌是网易，观察周围的同事，大家都挺喜欢网易的，前两天网易云音乐发布的年度总结H5，我自己看到数据也吓了一跳，我在云村一年听歌时间有992个小时，这可是连续23.8天啊，不过想想也是，上班的时候，如果想让自己沉浸在自己的工作里，我一般会放一些后摇，下班之后在家，也会放一些自己喜欢的音乐来听，包括我听《我爱我家》，基本上也都是通过网易云里找的音频来听。而网易系的产品，不止是网易云音乐、网易严选、网易新闻、网易考拉海购、网易游戏，这些产品线都有不同的受众所使用，让网易整个生态更健康。
当然不得不说，小米和网易都有很好的品牌基础，所以在这之上，增加业务线的布局更是从业务模式的角度考虑，让自己更稳固
所以，在做品牌的时候，我们常常说要做减法，那换个角度思考，如果说品牌越做越大，我们考虑做加法的时候，那么增加的是哪个部分呢？
第四：中国的强大超乎想象 基础建设所带来的还有哪些机会？
这里不得不提的就是快手了，不论快手的广告是搞笑的、走心的、还是号召类的，每个尾板都会落上几亿用户在使用，这个数字已经更新到了7亿，好可怕，，就有一个人在用快手。这些都是谁在用呢？罗胖举了一个拉二胡老人的例子，孤独的老人每晚拉二胡去直播，每天收获大家的鲜花和赞叹，排解了自己的孤独，在快手上更常见到的，是在高压线上吃饭的、挖煤的，在深山里的大哥们，中国基础设施建设太好，4G信号铺设广泛，让快手平台找到了机会，将他们连接了起来，解决了他们的孤独。
这样的基础设施建设，还有哪些机会未被挖掘呢？我还蛮期待2018年的答卷。
和同事聊起来，从实体经济到互联网经济，数字时代的到来，让大家又慌张又激动，慌张在于不知道怎么做是对的，没有了套路再可以去借鉴，而激动在于，也许机会就在此刻或者下一秒，同事总结了一个很好的词，叫做”，是呀，分分钟膨胀，分分钟爆棚，分分钟迭代，分分钟死亡。
听完罗胖的演讲，有一句话是印象深刻且觉得对的，
这句话是《爱丽丝漫游奇遇记》里红桃皇后说的，也送给大家
在我们这个地方，你必须不停地奔跑，才能留在原地