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我国跨境电子商务市场现状及发展前景分析

2020-07-17 07:24:46

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摘要:根据Kantar和谷歌的最新报告,中国跨境电子商务零售出口规模综合指数预计将从2014-2018年的24%增长至2019-2021年的11%。

根据Kantar和谷歌的最新报告,中国跨境电子商务零售出口规模综合指数预计将从2014-2018年的24%增长至2019-2021年的11%。

增长缓慢,还是代表着行业进入稳定发展期,行业卖家格局或已成定局,在这种环境下,中小卖家、新卖家是否仍处于破发状态?

本文将从类别、市场、模式、消费者和品牌五个角度探讨未来跨境电子商务产业的新机遇。

从品类机会来看,电子产品和服装是跨境电子商务零售的两大领头羊。其中,电子产品目前是最大的门类,占市场份额的20%,但增长幅度在所有门类中最小,仅为3%;而跨境服装和家居园艺分别以13%和9%的门类排名第二和第三,但在过去一年中,它们实现了高达52%的快速增长。此外,户外运动、妇幼保健品和化妆品。也有不同程度的实质性增长。不难看出,服装、家居园艺产品的后劲十足,这也是基于中国制造业的转型升级,依靠完善的基础设施、强大的供应链和成熟的制造体系。建议销售商在选择产品时考虑这些类别。家用采暖制冷设备、维修改造电器、安全保障设备等都是新的机遇,厨房餐厅和餐厅。家装还是有机会的。

从电子商务市场来看,主要有三种类型:一是以印尼为代表的新兴市场,其增长速度较快,在社会零售总额中所占比重较低;二是以法国为代表的发展中市场;三是以法国为代表的成熟市场。美国,这是社会上电子商务的市场类型。零售额占零售总额的比重相对较高,但增速缓慢,这是一个典型的股市,这也给了品牌灵感。

了解电子商务在各个市场的成熟度是企业发展的必要条件。同时,也要思考如何为消费者带来越来越多的附加值和更好的消费体验,打造电子商务品牌的地域性。

从电子商务模式来看,较为专业化的电子商务模式,如品牌直销电子商务和品牌独立站,其gmv增长较快,但在未来行业中也更具竞争力。以美国为例,美国占全球gmv增长的近三分之一,而去年独立的gmv增长率是市场平均增长率的三倍多。

接下来,我们从消费者层面进行分析。首先,成熟市场的消费者需要更加多样化的需求,追求个性化的生活方式,这在很大程度上受到网络意见的影响。消费者购物时间在减少,网上购物决策时间基本在3天内完成。这激发了品牌在适当的消费环节上,消费者越来越没有耐心,购物时间越来越短。更需要准确、快速地吸引消费者。我们要珍惜每一次与消费者对接的机会,通过高效快捷的沟通吸引消费者。

最重要的一点是在每个环节改进产品/服务,确保用户体验。除了价格和产品质量,海外消费者的体验也非常重要。消费者追求“快而好”的购物体验,对个性化体验、配送、客服等服务有更高的要求。这就要求品牌从产品和服务的各个方面进行改进,提供更好的服务和购物体验,提高消费者的满意度,保证用户体验,从而带动重复购买和忠诚用户的转型。

品牌要针对不同的市场制定不同的策略,创新购物体验,加快联系速度,更准确地沟通,更有效地转型,加强品牌商家与消费者的沟通,在重要时刻创造新的体验,打动消费者。